Jakarta, TopBusiness – Di tengah dominasi pemain besar di industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), Brand CLEO menegaskan ketahanan dan konsistensi bisnisnya dengan mencatatkan pertumbuhan berkelanjutan selama 20 tahun beroperasi di Indonesia. Melalui diferensiasi produk dan inovasi berkesinambungan, CLEO berhasil membangun sekaligus memimpin segmen air murni (purified water) di pasar AMDK nasional.
Pencapaian tersebut tidak hanya tercermin dari kinerja penjualan, tetapi juga dari keberhasilan Perseroan menciptakan ceruk pasar baru di tengah dominasi air mineral. Sejak awal berdiri, CLEO memilih strategi berbeda dengan menghadirkan air murni berstandar kemurnian tinggi sebagai jawaban atas kebutuhan masyarakat terhadap produk hidrasi yang lebih aman dan konsisten.
CEO CLEO Melisa Patricia menjelaskan, berbeda dari mayoritas produsen AMDK, CLEO secara strategis memosisikan diri sebagai produsen air murni yang diproses menggunakan Teknologi Nano Filter. Melalui proses filtrasi ini, air CLEO disaring dari mineral anorganik, logam berat, zat kimia renik, mikroorganisme, serta berbagai polutan yang berpotensi mengganggu metabolisme tubuh. “Proses tersebut menghasilkan air bebas kontaminan yang aman untuk konsumsi harian,” ujar dia dalam keterangan persnya, Selasa (16/12/2025).
CLEO merupakan brand AMDK milik PT Sariguna Primatirta Tbk (IDX: CLEO) dan merupakan produsen AMDK pertama di Indonesia yang mendapatkan sertifikat food safety management ISO 22000 : 2005.
CLEO menilai air murni memiliki keunggulan dalam mendukung gaya hidup sehat. Air yang bebas mineral anorganik dinilai dapat membantu meringankan kerja ginjal dalam memproses cairan tubuh, sementara kebutuhan mineral harian umumnya telah tercukupi melalui asupan makanan sehari-hari, seperti sayuran, buah, karbohidrat, dan protein. Selain itu, proses pemurnian menjadikan cita rasa air lebih stabil dan konsisten di berbagai kondisi.
Konsistensi rasa tersebut membuat produk CLEO banyak dimanfaatkan di sektor kuliner, mulai dari pengolahan kopi dan teh, hingga makanan siap saji. Penggunaan air murni dinilai mampu menjaga karakter rasa bahan baku dan hasil olahan.
Dari sisi strategi bisnis, CLEO tidak menempuh pendekatan produksi berbiaya rendah. Sejak awal, Perseroan menerapkan strategi berbasis nilai dengan menggunakan material pure plastic bebas Bisphenol-A (BPA) untuk kemasan galon, meskipun memiliki implikasi biaya produksi yang lebih tinggi dibandingkan kemasan konvensional.
Melisa menegaskan, penggunaan kemasan bebas BPA merupakan komitmen perusahaan dalam mengutamakan aspek kesehatan konsumen. Menurutnya, BPA berisiko bagi kesehatan, terutama pada produk yang dikonsumsi secara rutin setiap hari. “Bagi CLEO, kesehatan konsumen adalah yang utama. Kami meyakini bahwa keuntungan yang berkelanjutan akan mengikuti komitmen tersebut,” ujarnya.
Untuk memperkuat posisi merek, CLEO juga konsisten menghadirkan inovasi produk. Pada 2012, CLEO meluncurkan galon dengan pegangan Smart Handle dan tutup anti tumpah Smart Cap. Inovasi tersebut dilanjutkan dengan Galon 12,8 Praktis yang dirancang mudah dibawa, botol CLEO Mini 220 ml sebagai botol AMDK teringan di dunia, serta produk terbaru CLEO 1 Liter Praktis yang diluncurkan pada Agustus lalu.