Jakarta, TopBusiness—Pandemi Covid-19 telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam hal mengonsumsi media. Saat Presiden RI Joko Widodo (Jokowi) mengumumkan penemuan kasus pertama Covid-19 pada 2 Maret 2020, belum terlihat perubahan yang signifikan pada pola konsumsi media.
“Namun semakin intensnya pemberitaan membuat masyarakat mulai memantau setiap perkembangan terkait Covid-19 melalui berbagai media, tak terkecuali televisi,” kata Direktur Eksekutif Media Nilesen Indonesia, Hellen Katherina, dalam keterangan tertulis hari ini.
Dijelaskannya, hasil pantauan Nielsen Television Audience Measurement (TAM) di 11 kota menunjukkan bahwa rata-rata kepemirsaan televisi mulai meningkat dalam seminggu terakhir, dari rata-rata rating 12 persen di tanggal 11 Maret menjadi 13,8 persen di tanggal 18 Maret atau setara dengan penambahan sekitar 1 juta pemirsa televisi.
Durasi menonton televisi pun mengalami lonjakan lebih dari 40 menit, dari rata-rata 4 jam 48 menit di tanggal 11 Maret menjadi 5 jam 29 menit di tanggal 18 Maret. Penonton dari kelas atas (upper class) menunjukkan kecenderungan lebih lama menonton televisi sejak 14 Maret dan jumlahnya juga terus meningkat. “Peningkatan ini terlihat dari rata-rata rating 11.2 persen di tanggal 11 Maret menjadi 13.7 persen di tanggal 18 Maret,” Hellen menjelaskan.
Maraknya pemberitaan di sejumlah stasiun televisi terkait Covid-19 di sepanjang periode 1-18 Maret berkontribusi kepada kenaikan kepemirsaan program berita. Kepemirsaan televisi terhadap program berita naik signifikan (+25%), terutama pada penonton kelas atas. Kenaikan juga terlihat pada program anak-anak dan series.
“Kebijakan tinggal di rumah untuk mencegah penyebaran Covid-19 yang diterapkan sejak pertengahan Maret juga mempengaruhi kepemirsaan televisi. Segmen pemirsa anak (usia 5-9 tahun) meningkat signifikan, dari rata-rata rating 12 persen menjadi 15.8 persen di tanggal 18 Maret. Bahkan di Jakarta kepemirsaan di segmen ini mencapai rating tertinggi yaitu 16,2 persen,” kata Hellen.
Ilustrasi: Istimewa