JAKARTA-businessnews.id: Angka penjualan minuman teh dalam kemasan dalam botol PET mencapai 50% pada 2013, jumlah ini mengalami pertumbuhan sebesar 20% pada tahun 2014. Pertubuhan itu seiring dengan potensi pasar minuman teh ready to drink (RTD) di Indonesia, yang sangat besar dan pemain industri dalam kemasan teh ini masih sangat terbatas.
“Melihat pertumbuhan yang bagus, kami terus menggenjot produk baru dengan berbagai inovasi sesuai dengan permintaan pasar,” papar Head of Marketing PT. Ito En Ultrajaya Wholesale, Tarsisius Marianto, pada peluncuran Kiyora Matcha Latte, di Jakarta, Rabu (29/4).
Dijelaskan, minuman teh kemasan PET asal Jepang, Kiyora yang diluncurkan yakni Kiyora Matcha Latte. Varian terbaru ini merupakan minuman teh hijau matcha susu yang pertama di Indonesia. Target pasar yang dibidik adalah remaja karena mereka ingin minuman secara praktis, ekonomi dan higinis.
Saat ini, lanjut Tarsisius, matcha sedang menjadi tren yang mendunia dan hadir dalam berbagai bentuk seperti es krim, permen, kue dan lain sebagainya. “Kita ingin berinovasi dengan menghadirkan teh hijau matcha dalam kemasan botol PET,” lanjutnya.
Dilanjutkan, untuk memberikan kemurnian dan kesegaran maksimal, Kiyora Matcha Latte diproduksi menggunakan matcha yang diimpor dari Jepang, sisanya menggunakan bahan baku dalam negeri.
Matcha adalah teh hijau bubuk berwarna hijau muda, hasil dari proses penggilingan/penggerusan daun teh hijau bernama Tencha. Selain itu, matcha kaya antioksidan, amino acids dan vitamin C dan E dan memiliki L-Theanine yang berfungsi untuk mengistirahatkan tubuh tiga kali lebih banyak dari teh hijau biasa.
“Mengonsumsi matcha sama dengan mengonsumsi seluruh teh hijau karena daun teh dilarutkan dalam air bukan melalui penyaringan. Jadi, khasiatnya pun lebih maksimal,” imbuhnya.
Produk Kiyora lahir dari kolaborasi antara perusahaan teh terbesar di Jepang Ito En Ltd dengan PT. Ultra Jaya Milk Industry & Trading Company Tbk sebagai pemimpin pasar susu aseptik di Indonesia. Kedua perusahaan yang telah berdiri selama lebih dari 40 tahun ini mendirikan perusahaan gabungan bernama PT. Ito En Ultrajaya Wholesale dan PT. Ultrajaya Ito En Manufacturing pada 2013 yang khusus memproduksi Kiyora.
Peluncuran varian baru matcha latte ini menambah daftar jenis produk Kiyora yang telah ada di pasar sejak 2013. Sebelumnya, Kiyora telah memiliki varian Green Tea Jasmine, Extra Green Tea Jasmine, dan Milk Tea.
Selain matcha latte yang masih menggunakan bahan impor, semua produk Kiyora menggunakan teh lokal Indonesia dengan proses kontrol kualitas didampingi oleh tim ahli dari Jepang.
Demi mensukseskan Kiyora, sejumlah strategi siap dilancarkan. Antara lain, dengan menggelar kegiatan Above the Line seperti iklan TVC dan Below the Line. Termasuk, talkshow dengan media yang menghadirkan artis muda Tasya Kamila. (endy)