Jakarta, TopBusiness—Konsumen Indonesia telah memiliki kesadaran dalam gerakan berkelanjutan. Hal ini dibuktikan dari hasil laporan Kantar Sustainability Foundational Study yang menunjukkan bahwa 72% orang Indonesia mempertimbangkan ‘keberlanjutan’ ketika berbelanja, setidaknya sesekali.
“Karena itu, penting untuk memahami sikap dan perilaku konsumen Indonesia terkait keberlanjutan untuk menentukan strategi yang tepat bagi pengembangan merek dan bisnis,” kata Suresh Subramanian, Managing Director of Insights Division Kantar Indonesia, dalam webinar bertajuk “Meaningful Sustainability in Indonesia”, akhir pekan kemarin.
Nadya Ardianti, Head of Client Engagement and Sustainability Practice Lead, Insights Division Kantar Indonesia menegaskan, “Mengambil tindakan berkelanjutan yang tepat tidak selalu mudah bagi orang Indonesia.”
Sebab konsumen Indonesia menghadapi hambatan besar dan berat, terutama seputar ketersediaan dan keterjangkauan pilihan yang lebih ramah lingkungan dan kurangnya informasi dan interaksi dengan produk yang berkelanjutan.
“Dengan mengatasi masalah ini, kami berharap dapat mengurangi kesenjangan antara nilai dan tindakan nyata dari konsumen Indonesia, sehingga dapat memudahkan dan menarik konsumen Indonesia untuk membuat pilihan yang berkelanjutan.”