Kini, bisa dikatakan bahwa mayoritas rumah tangga ataupun kantor di Indonesia, memunyai pesawat televisi. Tak ayal, dari waktu ke waktu jumlah pemirsa televisi kian melambung. Begitu pula dengan jumlah stasiun televisi di Indonesia.
Seiring itu, di Indonesia, stasiun televisi selalu menjadi jawara belanja iklan nasional. Itu terlihat dari riset terbaru yang belum lama ini dipublikasikan Nielsen Indonesia.
Begini nih, dalam riset bertopik Gross Advertising Spending Q1 2014, ada dijelaskan bahwa pada kuartal 1 2014, media televisi memangsa 69% dari total belanja iklan. “Di kuartal 1 tahun 2013, angka itu di 67%,” kata Irawati Pratignyo, Managing Director Media, Nielsen Indonesia.
Dus, terlihat bagi kita bahwa si kotak gelas ajaib itu dominan kala berebut kue iklan.
Seperti apa sih, angka-angka yang dimiliki Nielsen Indonesia terkait dominasi televisi? Oke, baik, kita simak poin-poin di bawah ini.
>Pada kuartal 1 2014, pangsa pasar iklan di televisi 69%. Sementara, bagian dari koran di 29%. Bagaimana untuk majalah dan tabloid? Di 2%, ternyata.
>Kalau angka-angka itu dibandingkan year on year atau dengan di kuartal 1 tahun 2013, hasilnya sebagai berikut: televisi 67%, koran 31%, dan majalah ataupun tabloid di angka 2%.
>Lantas, di dunia iklan televisi, siapa gerangan yang terbanyak menggelontorkan dana promosi?
Nih dia, uraian tentang lima besar terkait itu:
——————————————————————————————————————————————
Kategori Q1 2014* % versus Q1 2013
——————————————————————————————————————————————
1. Hair Care Product 1,173,672 15
2. Instant Food, Instant Noodles 785,589 67
3. Facial Care Products 757,065 2
4. Clove Cigarettes 746,720 28%
5. Laundry Cleanser and Care, Fabric Soft 727,828 72
—————————————————————————————————————————————–
*Dalam Juta Rupiah
Sumber: Nielsen Indonesia
>Adapun lima besar produsen terbanyak menyiramkan dana iklan ke si layar gelas ajaib adalah sebagai berikut:
——————————————————————————————————————————————-
Produk Q1 2014* % versus Q1 2013
———————————————————————————————————————- ———————
1. Mastin 254,527 N/A
2. Clear Anti Ketombe 219,918 203
3. Sedaap 214,205 165
4. Indomie 164,360 38
5. Kompas TV, Kompas.com, 125,241 N/A
Sonora FM
—————————————————————————————————————————————–
*Dalam Juta Rupiah
Sumber: Nielsen Indonesia
>Lantas, berapakah total nilai belanja iklan di kuartal 1 tahun 2014 tersebut?
Itu ternyata di Rp 26,372 triliun.
Bila dibandingkan dengan kuartal 1 tahun 2013 yang sebesar Rp 23,138 triliun, ada kenaikan sebesar 15%.
Kata Irawati, “Ada tren perlambatan di kuartal 1 tahun 2014. Pada kuartal 1 2013, pertumbuhan tersebut di angka 23%.”
(DHI)
EDITOR: DHI