Jakarta, TopBusiness—Belanja iklan sepanjang Januari-Maret 2020 menunjukkan tren positif. Meskipun sempat melemah di April khususnya pada media televisi dan cetak, namun kembali menguat di Mei 2020 pada media televisi.
“Pergeseran perilaku dan kebutuhan konsumen selama menjalani proses ‘di rumah saja’, juga memicu beberapa merek mengambil kesempatan ini untuk lebih banyak beriklan,” kata Direktur Eksekutif Nielsen Media Indonesia, Hellen Katherina, dalam teleconference dengan sejumlah media massa (12/5/2020).
Dijelaskan, di antara merek tersebut adalah Telkomsel dan Tokopedia yang melihat meningkatnya kebutuhan akan data internet dan belanja online; Nutella yang mengambil peluang dari meningkatnya aktivitas sarapan di rumah; Indomie yang dipicu dari meningkatnya kebutuhan konsumen akan stok makanan instan; dan Vidio melalui iklannya menawarkan kebutuhan in-home entertainment yang sedang banyak dicari oleh konsumen.
“Dari sisi kategori produk, beberapa kategori yang masuk 10 kategori pengiklan tertinggi produk malah meningkatkan anggaran iklannya lebih dari 20% di berbagai platform media,” Hellen menjelaskan lebih lanjut.
Kategori layanan online, komunikasi, perawatan rambut, makanan/mi instan, kopi/ teh, susu untuk pertumbuhan, vitamin/supplement, memilih menambah anggaran iklannya di media televisi dan digital.
“Sementara kategori jus dan iklan pemerintah/partai politik mengalokasikan anggaran iklannya lebih banyak ke media digital,” papar Hellen.
Foto: Rendy MR/TopBusiness