Jakarta, TopBusiness—Direktur Intiland Development, Archid Noto Pradono, hari ini dalam paparan publik secara daring, menjelaskan sejumlah strategi pemasaran pihaknya saat dampak Covid-19 dirasakan. Satu di antara itu adalah tentang strategi pemasaran pada masa pandemi tersebut.
“Memang tantangan saat ini, tidak mudah jual produk. Ada beberapa strategi untuk itu,” kata dia.
Dalam hal itu, Intiland punya beberapa gimmick pemasaran. Hal tersebut disesuaikan dengan kebutuhan konsumen yang menjadi target pasar.
Termasuk di situ adalah gimmick dalam hal KPR (kredit pemilikan rumah) atau pun KPA (kredit pemilikan apartemen).
Contoh lainnya adalah diskon tunai sebesar 15% sampai 40%. “Kadang, untuk unit properti ready stock, konsumen bisa menghuni sekalipun belum lunas membayar. Dengan menggunakan fasilitas ‘pinjam pakai’,” dia menjelaskan.
Pergeseran kanal pemasaran pun berlangsung. Dalam hal ini, Intiland banyak beralih ke pemasaran digital. “Dengan adanya dampak Covid-19, kami pun punya anggaran untuk pemasaran digital,” papar dia.
Lebih lanjut, Archid menjelaskan bahwa Intiland pun melakukan penajaman segmen pasar.
Sumber Ilustrasi: Istimewa