Jakarta, TopBusiness—Memasuki minggu terakhir bulan Ramadan tahun ini dan serupa dengan tahun sebelumnya, konsumen tetap harus menikmatinya dalam kondisi pandemi Covid-19. Nielsen menemukan bahwa konsumen tetap melakukan penyesuaian dalam gaya hidupnya, termasuk dalam mengkonsumsi media di tahun kedua Ramadan dari rumah ini.
“Hal ini terlihat dari kenaikan angka penonton televisi sebesar 14% dibandingkan dengan periode normal,” kata Cerli Wirsal, Direktur Nielsen Media, dalam paparan riset untuk media, yang berlangsung secara virtual, kemarin sore.
Pola positif ini disebabkan oleh beberapa faktor termasuk kenaikan jumlah pemirsa di jam sahur, buka puasa dan juga setelah Salat Tarawih. Hal lain yang menjadi penyebab kenaikan pemirsa televisi adalah kenaikan jumlah penonton dari kelas sosial middle dan lower, masing-masing sebesar 14% dan 17%.
“Konsumen tetap haus akan informasi dan hiburan, sebagai pengisi waktu mereka, di mana kebanyakan masih beraktivitas di rumah. Khususnya untuk televisi, kami mencatat kelas middle-lower mengkonsumsi televise lebih banyak dibandingkan kelas upper. Ini kemungkinan disebabkan kelas upper memiliki akses yang lebih banyak ke sumber informasi dan hiburan lain,” ujar Cerli.